Il percorso che collega tradizione e innovazione

Impresa dalla storia centenaria che proietta la tradizione artigiana Made
in Italy nel mercato internazionale. Alle competenze tramandate nel corso
delle generazioni, affianca ricerca e innovazione, per realizzare sistemi
d’arredo personalizzati.

Il percorso che collega
tradizione e innovazione

Impresa dalla storia centenaria che proietta la
tradizione artigiana Made in Italy nel mercato
internazionale. Alle competenze tramandate nel
corso delle generazioni, affianca ricerca e
innovazione, per realizzare sistemi d’arredo
personalizzati.

Intro Progetto

Considerate le specificità di un’azienda capace di far coincidere le richieste dei propri clienti con soluzioni progettuali custom-made, abbiamo prospettato l’attuazione di un iter di comunicazione. L’apertura dei Canali Social ha rappresentato solamente il presupposto logico per la creazione di un’infrastruttura online in grado di trasmettere i valori e l’immagine del Brand.

Concept

Lo studio dei profili consumatore ha contribuito in maniera determinate all’identificazione dei Pillar editoriali da includere nelle strategia di Marketing. Dopo aver rilevato la presenza di una domanda variegata, per complessità e grado di personalizzazione richiesto, abbiamo attribuito un Target determinato a ciascun canale, modulando l’esposizione degli argomenti sulla base del Tone of Voice tipico della piattaforma.

Idea

Lo sviluppo creativo dello Storytelling fa propria questa impostazione ed eleva il binomio Callesella-materia prima a comune denominatore delle differenti linee editoriali. Il legno diventa voce narrante, scandendo il ritmo con il quale affronta le fasi di lavorazione. La trattazione assume quindi i contorni di un racconto che coniuga natura, esperienza e progresso.

Spiegazione

La preferenza per un palinsesto di pubblicazioni che
mira al coinvolgimento emotivo, riflette un preciso
intento strategico: associare l’ampio catalogo
prodotti ai capitoli di una storia, allo scopo di
accrescerne il valore grazie a concetti “umani” come
gusto, tradizione e design. Avanzata la proposta di
formula espressiva con la quale intendevamo
condurre il Management dei canali, ci siamo
interrogati sul rapporto Social-attività commerciale.

Abbiamo compreso la necessità di collegare la
comunicazione Social alle attività previste sul Web e
da quanto predisposto sul fronte commerciale.

E con l’azione combinata di Campagne ADV, formati
speciali e Landing Page dedicate, abbiamo generato
nuove Lead, supportando la presentazione di
cataloghi prodotto e servizi alla clientela. Il LAB
interno di Visual Desing ha curato la realizzazione dei
piani editoriali nonchè lo sviluppo di wireframe e
mockup per le pagine di atterraggio Web.

Web Design

Landing Page

Concept, progettazione grafica e adattamento ai formati
Desktop/Mobile per una Landing Page Online. Come obiettivo,
la raccolta di contatti per future azioni di Retargeting.

Emotional Branding

Innovazione dei Format editoriali, all’interno di un settore che
tradizionalmente attribuisce maggiore importanza al prodotto.

Supporto Commerciale

Il Social Media Management offre strumenti di
comunicazione versatili e consente di operare sugli stessi
orizzonti temporali del comparto vendita/promozione.

Comunicazione Two-Way

La natura dinamica del dialogo Online facilita l’assistenza
del cliente lungo tutti i Touchpoints. Il pubblico inoltre ha la
possibilità di esprimere il proprio parere sulle collezioni,
orientando la direzione stilistica del lancio successivo.

 

Recap

La gamma di attività messe in campo per il Brand, fissa il punto
d’origine della sua presenza Social. Questo spiega la lunga fase
di pianificazione rivolta all’architettura Online e anticipa i risultati
conseguiti a livello di piattaforme.

Brand Identity - Color

Quando la storia si protende verso il futuro, ne scaturisce
una transizione che lega indissolubilmente i due momenti.
É da questo spunto che nasce la palette colori per
l’immagine coordinata di Callesella. Il nero, emblema di un
passato regolato dalla formalità, acquista un tono
vibrante, espressione del passaggio verso una mentalità
moderna. Il progresso stimola un ulteriore cambiamento
della cultura aziendale, ancora intrisa di retaggio storico.
Arriva il bianco, che completa la metamorfosi e apre le
porte a un presente retto sul dialogo.

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Next Project
Mahmood
Social Media Management

Progetto di comunicazione Digital per la gestione creativa dell’immagine dell’artista. Dalla pianificazione delle comunicazioni ufficiali, fino alle attivazioni di progetti speciali con Brand o partner musicali.