ZwebTv

Influencer Tv

Tv Digitale dotata di piattaforma proprietaria, i contenuti
inediti inseriti a palinsesto portano la firma dei più noti
Content Creator Italiani e internazionali.

ZwebTv

Influencer Tv

Tv Digitale dotata di piattaforma proprietaria, i contenuti
inediti inseriti a palinsesto portano la firma dei più noti
Content Creator Italiani e internazionali.

Intro Progetto

Il focus dell’attività consiste nell’attivazione e gestione del profilo Instagram dedicato al canale ZwebTv. La comunicazione si articola in due fasi differenti per gli obiettivi da perseguire: l’evento di lancio della piattaforma fissa il passaggio da una strategia finalizzata all’Awareness ad una seconda fase Engagement-oriented.

Concept

Dato che ciascuna fase seguiva finalità proprie, abbiamo tracciato un prospetto di attività Social precedente al lancio (coincidente con il Day 1 della piattaforma proprietaria) e successivo all’evento. Tale orientamento sottolinea l’intenzione di destinare contenuti in target con l’obiettivo finale di far interagire il pubblico.

Idea

Per lo stadio pre-lancio, la programmazione editoriale ha puntato su contenuti Teaser incentrati sui Content Creator, al fine di raccogliere la prima massa critica di fan, fondamentali per il Buzz e per il passaparola relativo all’evento. Nello step successivo, con la messa online della piattaforma proprietaria, abbiamo quindi introdotto gradualmente post a tema “Drive to site”.

Spiegazione

Una delle principali sfide che ha accompagnato la stesura di un’efficace Social Strategy, è stata l’individuazione di un prototipo di comunicazione adatto alle specificità di ZwebTv: roster eterogeneo di Content Creator e vasta offerta d’intrattenimento (food, travel, make-up) rappresentano solo alcuni elementi da tenere in considerazione nell’ambito del Social Media Management.

Come relazionarsi a un pubblico altrettanto eterogeneo per quanto riguarda l’appartenenza all’una o all’altra Talent Fan Base? La soluzione: trattare argomenti trasversali alla Generazione Z, posti nel quadro più ampio della strategia di contenuti, con una veste grafica volta alla spettacolarizzazione delle creatività.

Questa intuizione ha consentito di integrare l’attualità in un programma che già valorizzava le creatività inedite. Dopo aver conseguito i primi risultati sul fronte Engagement, abbiamo deciso di riproporre lo stile accattivante dei post grafici trasponendoli in video. I LAB interni specializzati in Sound e Visual Design hanno infatti curato colonne sonore e grafiche dei contenuti multimediali.

Strategia Social / Teasing Lancio Piattaforma

Social Media Management

La domanda “Who’s next?” esemplifica la strategia di comunicazione posta in
atto nel periodo pre-lancio. Questo interrogativo intercetta alcune delle
prerogative emerse da un’indagine condotta su un campione rappresentativo
della Popolazione Z.

I Millennial fanno un consumo critico di contenuti, si informano tramite fonti che
ritengono attendibili ed esigono che le loro aspettative siano soddisfatte.
Veriticata questa componente caratteriale, abbiamo posto il gioco al centro
dell’impianto di comunicazione.

Attraverso un semplice quesito siamo riusciti a catturare l’interesse degli Early
Adopters, stimando un circolo virtuoso che premiava i partecipanti con i
Reveal dell’Identikit misterioso. Le illustrazioni sono state integralmente
disegnate dal LAB di Visual Design.

Strategia Social /
Teasing Lancio Piattaforma

Social Media
Management

La domanda “Who’s next?” esemplifica la
strategia di comunicazione posta in atto
nel periodo pre-lancio. Questo
interrogativo intercetta alcune delle
prerogative emerse da un’indagine
condotta su un campione
rappresentativo della Popolazione Z.

I Millennial fanno un consumo critico di
contenuti, si informano tramite fonti che
ritengono attendibili ed esigono che le
loro aspettative siano soddisfatte.
Veriticata questa componente
caratteriale, abbiamo posto il gioco al
centro dell’impianto di comunicazione.

Attraverso un semplice quesito siamo
riusciti a catturare l’interesse degli Early
Adopters, stimando un circolo virtuoso
che premiava i partecipanti con i Reveal
dell’Identikit misterioso. Le illustrazioni
sono state integralmente disegnate dal
LAB di Visual Design.

Sound Design

Il trailer video di lancio della piattaforma ZwebTv ha rivestito
un ruolo cruciale nel corso del progetto diventando parte integrante
dell’identità del Brand.

Con la collaborazione del LAB interno di Sound Design abbiamo
ideato e prodotto la traccia audio, nel tentativo di dare voce a una
generazione vivace e intraprendente.

La colonna sonora nasce da un attento mix tra percussioni, effetti
acustici digitali e note di strumenti musicali campionate.

Brand Identity - Color

La palette colori capace di rispecchiare il tono del
Brand consiste nella combinazione di tre cromie,
rinvigorite dalla vivacità del contrasto. Il criterio di
analisi con il quale abbiamo condotto lo studio
cromatico rifiuta l’esaltazione del binomio
uomo/donna e piuttosto rintraccia una primaria
manifestazione del proprio temperamento
nell’esuberanza dei colori. La generazione Z è
liquida, non binaria, prescinde dall’espressione
dei generi sessuali. I Millennial traggono la propria
forza anche dall’impulsività e dal contrasto, qui
rappresentati in maniera allegorica.

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Next Project
Squad
Social Media Management

App di messaggistica e Screen Sharing in tempo reale. Supporta diverse piattaforme Social, per il massimo del divertimento.